EDITOR: gestalten
INTRODUCTION: Astrid Stavro  |  CASE STUDIES & PROJECT TEXTS: Richard Baird
FEATURES: full cover, hardcover, stich bound, 256 pages
FORMAT: 24 × 28 cm  |  9 ½ × 11 inches
PRICE: €39.90 (D)  |  £35  |  $60 (US)
ISBN: 978-3-96704-005-0

@gestalten @astridstavro @designerricardbaird @logoarchive

EU + UK PUBLICATION DATE: March 4, 2021 
INT PUBLICATION DATE: May 18, 2021 

ABOUT THE BOOK
The current situation may feel uncertain and unsettling, but while the pandemic has posed new challenges for brands in nearly every industry, social distancing also means that our need to connect is stronger than ever. It is vital for businesses to create communities centered around their brands, and the pandemic may well act as an accelerator to put values into practice that have become increasingly important to customers, such as a call for greater diversity, more social responsibility, better ethics and a stronger focus on sustainability. More than ever, brands need to think holistically.
It is true, branding can help businesses break through the noise, build trust and recognition, but it is so much more than just a look or a logo. Branding is creating the emotional reaction a company can elicit from its customers by sharing meaningful moments with people to create empathy, respect, satisfaction and delight – this is when the relationship with the brand really begins.

Brand New Brand is a compendium of the best visual identities recently created for businesses from all over the world. It shows how well-considered, holistic branding can take a bakery, a solar panel installer, a gym that serves as an inclusive workout space for all body types, a Black-owned social and wellness clubhouse, a physiotherapist or even a waste management business that is using circular solutions, from one of a crowd to one in a million. It shows how, in an era of pandemics and political and economic instability, creative, innovative thinking is the greatest asset.
In-depth case studies explore the ideas currently shaping the field of branding, such as the use of traditional techniques or the reinterpretation of local visual languages. This expertly curated collection with a foreword by Astrid Stavro, an internationally-renowned graphic designer and partner at Pentagram's London office, explains the context, the thinking, and the inspiration behind the design. As many of the projects in this book show, if you have a good idea that has been well crafted, so much can be achieved with even the most modest of budgets. Whatever the scope of the project, there is always space for surprise and innovation, a way to do things differently, and push things further.

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ÜBER DAS BUCH
In Zeiten von nie dagewesener wirtschaftlicher Unsicherheit über Branding nachzudenken, mag absurd erscheinen. Doch während die Pandemie Unternehmen jeder Branche vor massive Herausforderungen stellt, bedeutet die soziale Distanzierung auch, dass unsere Sehnsucht nach Gemeinschaft stärker ist als je zuvor. Gerade für kleine Unternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, ein Gefühl von Nähe und Empathie zu schaffen – bei ihrer digitalen Community genauso wie lokal in der Nachbarschaft. Die Pandemie könnte so durchaus als Beschleuniger wirken, um Werte in die Praxis umzusetzen, die für die Kundinnen und Kunden zunehmend wichtiger sind: mehr soziale Verantwortung, größere Diversität und ein stärkerer Fokus auf Nachhaltigkeit. Wer auf die Solidarität seiner Gemeinschaft baut, muss heute mehr denn je ganzheitlich denken – das haben Restaurants, die mit regionalen Produzenten arbeiten und sich in der Krise zu lokalen Lieferdiensten zusammengeschlossen haben, genauso wie kleine, inhabergeführte Läden, die in Windeseile einen Onlineshop aufgebaut haben eindrucksvoll bewiesen.

Es stimmt, Branding kann Unternehmen einen großen Auftritt verschaffen und die Wiedererkennung steigern, wirklich gutes Branding jedoch ist mehr als nur ein Look und ein Logo: Es ermöglicht, durch visuelle Sprache die Werte und die Persönlichkeit kleiner Unternehmen erfahrbar zu machen und so die Geschichten der Menschen zu erzählen, die sie mit Leben füllen. Branding ist die emotionale Reaktion, die ein Unternehmen bei seinen Kunden hervorrufen kann, indem es Vertrauen schafft und ein Gefühl von Authentizität vermittelt. Wer heute leidenschaftlich Brot bäckt, eine Physiotherapie-Praxis eröffnet, die Geschichte eines familiengeführten Hotels fortschreibt, ein Recycling-Unternehmen oder eine soziale Initiative gründet, dem geht es um mehr als Corporate Design. 
Originell, überraschend, raffiniert und vor allem: unvergesslich. Brand New Brand versammelt die weltweit herausragendsten Beispiele gelungenen Brandings der letzten Jahre und zeigt, dass Kreativität das wichtigste Werkzeug ist, um sich abzuheben: Ein fachkundig kuratiertes Kompendium der relevantesten Ideen, die das Feld derzeit prägen mit einem Vorwort der renommierten Grafikdesignerin Astrid Starvo, Partnerin im Londoner Büro von Pentagram, und Erläuterungen, die die Inspiration hinter dem Design aufzeigen und die Geheimnisse guten Brandings entschlüsseln, geschrieben von Brand Design Experte Richard Baird. Unabhängig vom Budget oder der Größe des Unternehmens, macht dieser Band Mut, die Dinge anders zu machen und Raum für Kreativität und Innovation zu schaffen.