Editors: Agency Art Recherche Industrie & gestalten
Features: Full color, hardcover, stitch bound, 440 pages
Format: 23 × 30 cm | 9 × 11¾ inches 
Price: €49.90 (D) | £45 | $69 (US) 
ISBN: 978-3-96704-019-7

@gestalten @officine_universelle_buly @ramdanetouhami @artrechercheindustrie

EU + UK PUBLICATION DATE: SEPTEMBER 9, 2021 
INT PUBLICATION DATE: NOVEMBER 2, 2021

ABOUT THE BOOK
How does one reinvent an old brand, and revive it in the 21st century? For Ramdane Touhami It all started with a Balzac novel, a flea market find, and a jolt of creative inspiration. Rebuilding one of Paris’ long-forgotten apothecaries, Officine Universelle Buly was reestablished in 2014. Polymath creative director and entrepreneur Touhami infused an appreciation for all things vintage with a spirit of conquest and innovation to offer a coveted-catalogue of premium products—often slightly quirky, but always elegant, refined, and delightful. A veritable handbook for creating a desirable, unique, and authentic brand, this book describes French savoir faire at its best, and recounts Buly’s unusual adventures from 1803 to the present,  conveying the best of traditional retail, such as personalization and craftsmanship, with the indispensable values of today, like sustainability and digitalization.

Extensively illustrated with prints and photographs, The Beauty of Time Travel takes readers on a journey across the centuries to discover the history of the perfumery, as well as of its design, typography, and advertising. This comprehensive work explores the themes of flamboyance and French-style service, Buly’s management philosophy, designing and producing the perfect product, fighting for a plastic-free range, and the need to ground the local within a globalized system. Presented by its protagonists, The Beauty of Time Travel dissects the Buly universe from A to Z, looking at it’s appetite for reinventing traditions whilst revealing the stories, tricks, and (almost) all its secrets.

“When I approach a brand or a new territory, I go at it with an entrepreneurial mindset, with the belief that the beautiful and the good are not a luxury or a whim, instead the best, surest way to sell well and to sell better.” Ramdane Touhami

Each Officine Universelle Buly boutique throughout the world is an exemplary showcase of the rigor and care that the brand expends on its customer service. For Ramdane Touhami, a Buly boutique is akin to a cultural site with its sense of beauty, social norms, and etiquette from another era. The staff follows a very precise choreography in which all possibilities have been envisaged. Receiving a customer is an art, and the rules of courtesy and attention ultimately serve to make customers happy. “Approaching a customer is all about transmitting a sense of passion and telling a story. Everything goes through history, through the precious medium of how we recount things. The décor captures people’s attention, the story inspires their loyalty, and our politeness enchants them,” Ramdane Touhami explains.

A few of Ramdane Touhami’s adventures 
As an artistic director who cut his chops in Japan, Paris, and London, Ramdane Touhami created a concept store in the early 2000s devoted entirely to beauty care and cosmetics called Parfumerie Générale, which featured more than one hundred brands from across the globe. In 2003, he became artistic director of a veritable British institution, Liberty of London, where he completely overhauled the men’s department. In 2006, he reinvented the identity of a French candle brand with a long, illustrious history: Cire Trudon. He restored its name, combing through its archives to recreate a new catalogue of scented candles, thus updating the story of the most important royal candle manufacturer in France. Within three years, the worldwide success of Cire Trudon’s candles meant that they were being sold in more than fifty countries.
In 2012, Ramdane Touhami moved on to a new project in the world of beauty and perfumery: Officine Universelle Buly, an old perfumery brand first established in Paris in 1803 by Claude and Jean-Vincent Bully into which he breathed new life. Ramdane Touhami would give Officine Universelle Buly an exceptional showcase with its first boutique, which opened on rue Bonaparte in Paris on April 1, 2014.
At the same time, he founded his own artist direction agency, Art Recherche Industrie, which is active, also on an advisory basis, in the fields of photography, architecture, graphic and industrial design. 
In 2019, for the first time in the history of the Louvre, the world’s largest museum, and of French perfume, Officine Universelle Buly invited famous “noses” to design an exceptional collection of eight perfumes. They were all presented with an extraordinary challenge: to imagine the scent of a masterpiece of painting or sculpture housed in the museum’s collections and to bring it to life in the form of a fragrance.
Today Officine Universelle Buly is present in twenty countries across the globe, from Tokyo to San Francisco, by way of Seoul, Taipei, Osaka, Kyoto, and Hong-Kong, with a number of new stores slated to open in the coming years, including Munich, Milan, and Nagoya.

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ÜBER DAS BUCH
Kann es gelingen, eine vergessene Marke aus dem 19. Jahrhundert ganz neu zu erfinden und im 21. Jahrhundert wieder zu beleben?
Für Ramdane Touhami begann alles mit einem Roman von Balzac, dessen Protagonisten, dem Parfümeur César Birotteau, und einem plötzlichen Moment kreativer Inspiration. Ließe sich nicht die 1803 von Jean-Vincent Bully, der Balzac zu seiner Geschichte inspiriert haben soll, gegründete Parfümerie – eine der renommiertesten Adressen von Paris, der damaligen Hauptstadt der Schönheit  – zu neuem Leben erwecken? Heute längst in Vergessenheit geraten, wurde sie von Ramdane Touhami und seiner Partnerin Victoire de Taillac als Officine Universelle Buly 2014 ganz neu erfunden. Kreativdirektor, Unternehmer und Tausendsasser Touhami hat seine Liebe für Vintage-Objekte aller Art mit mutigem Innovationsgeist kombiniert und eine Auswahl von Premium-Produkten für das Hier und Jetzt kreiert – mit einer unverwechselbaren von der Pariser Belle Époque inspirierten Note, vor allem aber: elegant, raffiniert und sinnlich. Alle Inhaltsstoffe und Materialien sind handverlesen: Von den Kämmen, hergestellt in der letzten europäischen Kammmanufaktur, die Touhami in der Schweiz ausfindig gemacht hat, über die Öle, Pulver und Tonerden, wie das Pfingsrosen- oder Pflaumenkernpulver, die Buly ganz pur anbietet, bis zum schwarzen Marmor an der Fassade ihres Geschäfts im Pariser Marais. Dabei geht den beiden um mehr als nur Ästhetik: Ziel ist es bei allen Tiegel, Tuben und Flakons vollständig auf Plastik zu verzichten – auch dafür haben sich die beiden von der Vergangenheit inspirieren lassen und so Lösungen für die Zukunft gefunden. Mit seiner eigenen Kreativagentur Art Recherche Industrie entwickelt Touhami jedes noch so kleine Detail inhouse, von eigens kreierten Schriftfamilien, inspiriert von Enzyklopädien aus dem 19. Jahrhundert bis zu Bulys zukunftsweisendem Onlineauftritt, der Kundinnen und Kunden das gleiche Gefühl einer besonderen Erfahrung vermittelt, wie wenn sich eine der Ladentüren ins Buly-Universum öffnet. Mehr als alles andere ist The Beauty of Time Travel jedoch ein Plädoyer für den traditionellen Einzelhandel, für die persönliche Geste und die Kunst des Schenkens. Von Paris bis Kyoto, von Seoul bis Tokio, von London bis Taipeh: Jedes einzelne von Bulys 14 Geschäften ist ein Manifest gegen die Standardisierung. Sie alle fügen sich ins Stadtbild ein, als wären sie schon immer da gewesen, sind von der Architektur, der Kultur, den Traditionen der Bewohner ihrer Stadt inspiriert.
Dieser prächtige Band gibt umfangreichen Einblick in den kreativen Prozess, von der Produktentwicklung, über das Verpackungsdesign bis zur Entstehung eines umfassenden Konzepts und schließlich einer kohärenten Identität bei der Entwicklung einer Marke – mit französischem Savoir-faire und immer einer Prise Extravaganz. 

EIN PAAR VON RAMDANE TOUHAMIS ABENDTEUERN
Als international bekannter Designer, Kreativdirektor und Unternehmer hat Ramdane Touhami seit den 1990er Jahren eine Reihe von erfolgreichen Mode- und Einzelhandelsunternehmen in Paris, London, Tokio und New York gegründet. Er kreierte einen Concept Store namens Parfumerie Général, revolutionierte die Herrenabteilung des berühmten Londoner Kaufhauses Liberty und verhalf der alten königlichen Wachsmanufaktur Cire Trudon zu neuem Glanz.  
Im Jahr 2012 wandte sich Ramdane Touhami seinem neuen Projekt zu: Officine Universelle Buly. Nach zwei Jahren konzeptioneller entwicklung öffnete der erste Laden in der Rue Bonaparte seine Türen.
Ein Höhepunkt war die Zusammenarbeit mit dem Louvre: 2019 hat Officine Universelle Buly berühmte “Nasen”, Größen der französischen Parfümerieindustrie eingeladen, eine außergewöhnliche Kollektion von acht Parfums zu kreieren. Sie alle wurden vor eine außergewöhnliche Herausforderung gestellt: Sie sollten sich den Duft eines Meisterwerks der Malerei oder Skulptur aus den Sammlungen des Museums vorstellen und ihn in Form eines Parfums zum Leben erwecken. 
Heute ist Officine Universelle Buly in zwanzig Ländern auf der ganzen Welt vertreten, von Tokio bis San Francisco. In den kommenden Jahren werden weitere Geschäfte eröffnet werden, darunter in München, Mailand und Nagoya.

PLEASE NOTE: All spreads must be credited in the following format – »The Beauty of Time Travel, Agency Art Recherche Industrie & gestalten 2021«